扩大品牌影响力的范围(2/2)

（1）产品定位：没有品牌的规划和战略定位，企业就会显得很茫然。如同产品一样，一旦企业在细分市场中找到目标消费群，这个产品不是奢侈品还是大众产品，都能给自己找到很好的定位。

2010年，谷歌通过广告讲述一对坠河的年轻人的故事，首次推了其广告产品的大规模宣传活动，这则广告在当时产生了很大影响。2011年，在更加注重全国的电视广告等媒介中推动品牌宣传活动的同时，谷歌还采取了开展以谷歌为主题的研讨会的方式，宣传其在线广告品牌。

（2）提品质：品质的基础是质量，当质量的好产品给广大消费者带来安心和信任时，消费者才能真正对它产生好，碑由此而产生。如果没有好的品质，产品就很难获得消费者的青睐。

（4）好传播：品牌只有传播得好，影响力才能真正产生。传播只有据市场规律和市场的路径去，才能提传播速度，扩大受众面，增加影响力。

通过创新和传播手段，谷歌让其品牌更加响亮，不但提升了品牌价值，还扩大了影响力。但是，打造响亮品牌并不仅可以用这形式，要打造品牌影响力，企业可从定位、品质、创新和传播四个路径手。

响亮品牌的突特征是准确而有力的品牌定位，以及由定位而塑造的鲜明的品牌个。明确而有力的品牌定位，是打造响亮品牌的基础。品牌定位是品牌传达给消费者“产品为什么好”以及“产品与竞争对手的不同”的主要购买理由。这理由必须直观，易为消费群所理解和接受。

谷歌还为e浏览量打造了一个广告——“亲的索菲”，这则广告记录了一位慈的父亲，通过谷歌gmail的便笺、图片存储及视频上传等多媒功能，记录女儿索菲成过程中每一个重要瞬间的故事。很多观众看完这个广告，都被其动，甚至不自禁地泪。

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的结果。品牌与消费者有着亲密的关系，这亲密关系很多时候并不是建立在技术之上，而是建立在品牌的整合传播上的。在消费者心中留了清晰、良好并且久印象的品牌，才是响亮品牌。

（3）产品创新：创新是产品的生命力，不断创新的产品才能充满活力。一旦产品疏于创新，会很容易被市场上同类产品迎赶上或超越，从而失去市场占有率，渐渐走向没落。

谷歌的战略与受众密相连，通过自的投和创意，谷歌向人们传递着富有的品牌形象。谷歌希望能让用受到一个与众不同的谷歌，而非仅仅将谷歌搜索当作一个有用的工。因此，尽谷歌一直在搜索有效方面占据主导地位，谷歌仍然不断提醒人们记住它的使命、它如何给人们的生活带来影响，以及它问世以前人们的生活状态。

尽谷歌在国已是一个家喻晓的知名品牌，但是仍通过宣传活动打造自的品牌影响力。谷歌的联合创始人兼ceo拉里·佩奇，正带领谷歌大力简化产品和服务，通过对产品品牌的广告宣传，使自产品更引力，与消费者之间的关系更加密。